用创意设计助文旅行业复苏,看广州文创经济如何逆风而上
来源:南方+ 发布时间:2020年04月28日

文章来源:南方+

广州将在今年12月初举办2020广州设计周。4月27日,广州设计周CEO贺文广在广州市第90场疫情防控新闻发布会上透露,展览预计规模逾15万平方米,将在广州保利世贸博览馆与广州国际采购中心同时开幕。2020广州设计周将推出新项目,启动2020国际设计家年华,助力广州打造全球国际设计之都。

疫情下,广州文创行业不仅经受住了前所未有的考验,创意设计链接文旅资源的延伸,线上文娱经济等新业态、新模式的创新,都为行业复工复产注入了回暖动力。

“广州设计周”推新项目为产业赋能

据介绍,2020国际设计家年华活动以大师之家、创想中心广场、跨界设计艺术嘉年华为核心,透过多元化的设计,以构建临时构筑物、艺术装置等形式,结合海珠湖公园现有建筑有效利用,由大师亲自打造多个“家”的设计展示项目。

“发起方和参加这个项目的国内外设计师、艺术家对今年12月举办的国际设计家年华充满信心,目前,海外的设计师都积极通过视频会议投入到了设计工作中,各项筹备工作正在有序进行。”贺文广表示,中心广场将举办“广州·海珠湿地国际音乐节”,期间还将举办设计与艺术论坛、设计相关品牌及产品展示、艺术展示、创意市集等。计划打造成每年一届的亚洲文化及设计盛会。

2006年以来,一年一度的广州设计周日益成长为具有国际影响力的设计产业盛会,在城市形象和品牌塑造上也发挥着重要作用,让中国的设计走向世界。

2019年4月,广州设计周在意大利米兰启动“让世界重新认知中国品牌和设计”的推广计划,在加拿大蒙特利尔也举行了“世界的中国”巡回推广活动。去年12月举办的第14届广州设计周接待来自全球的专业观众31.6万人次,云集20多个国家的一千多家设计机构及上下游企业参展,举办120多场主题活动。

疫情下,创意设计如何为产业赋能,可持续发展的生态环境建设及人们期待的绿色生活方式,将汇聚建筑、互联网、艺术等各方资源。目前,广州设计周已在全球40余个国家建立联盟伙伴网络,“疫情过后,我们将继续邀请各国最具有代表性的设计创意、新兴技术、前瞻性设计产品来广州设计周展示和交流,设计出更多可持续发展的好项目。”贺文广说。

用创意设计助文旅行业复苏

从软实力看,广州在文创与视觉传达设计具备优势,文创设计领域还拥有产业生态链和一定的市场空间。广州创意产业协会会长李博陶认为,防疫期间受冲击的文旅、餐饮业在复工复产阶段更需要与创意设计行业联手合力、共享资源,用创意协助广州文化旅游产业复苏回暖。

广州创意产业协会等主办的文创设计大赛将以多个广州旅游景点作为命题元素,向社会征集广州元素文创作品,并由广州市工艺美术总公司负责产品生产。

在文旅融合发展的大背景下,城市景点整体线路化、景点之间互通的设计势在必行。“复工复产的初期,景点要提前设计好游客观赏线路,做好疏导分流和间隔距离等宣传的设计。”李博陶建议,防疫期间,景区的标示导向等设计要区别于以往,有条件的还可设计动漫类、插画类的IP形象。

据介绍,广州市工艺美术总公司旗下的中华老字号“第一福”品牌,分别与陈家祠、广东粤剧院、白云山风景区、白云机场、永庆坊等文化单位和城市窗口合作,共开发文创产品超过300款,创造了千万元的年均收入。

“我们与中国工艺美术大师翟惠玲、广彩国家级非遗传承人谭广辉、手工打金省级非遗传承人王永清等合作开发了《冲锋向前》《抗疫英雄》《胜利在握》等8款抗疫主题文创产品,为抗疫一线加油打气。”广州市工艺美术总公司副总经理王志华表示,第三届“第一福”广府文化创意设计大赛旨在挖掘广州景点、文化街区、非遗项目的文化资源,创作更多具有本土特色、文化内涵与实用价值的文创作品,让文化活起来。

王志华还透露,广州大新工艺美术产业园计划今年下半年动工建设。该园区以工艺美术与文化创意为主题,将打造集传统活化、文创升级、产业融合于一体,力争明年下半年开始运营。

文娱逆风:新业态新模式不断创新

“本次疫情对于广告行业如一场大考。”在发布会上,广东省广告集团股份有限公司董事、副总裁、董事会秘书廖浩说,一方面,广告行业与市场情况直接挂钩,被誉为国民经济的晴雨表,受到本次疫情的影响首当其冲;另一方面,广告也是一座与老百姓日常沟通的桥梁。

1月21日起,省广动员各地市协会、广告经营企业全面参与防疫公益宣传,协助政府部门在全省范围内发布公益广告点位超过14万个,总价值超过4.3亿元,实现疫情防控公益广告覆盖全省90%以上写字楼、社区。

“线下文娱消费趋于停滞,线下消费需求转移到线上。”据广州市文化创意行业协会会长张卫平介绍,近期通过走访小洲艺术区、工美港国际数字创新中心、五号众创空间以及五号服装小镇园区等会员企业后,协会发现疫情之下危与机并存,短视频、“宅经济”都成为线上文娱的增长点。

微信成为防控疫情最重要的线上“战场”之一。诞生于广州的微信目前用户数已超11亿,广州市政府上线的“穗康”小程序,提供了“健康自查上报”“疫情线索上报”“医疗物资捐赠”“口罩预约购买”等功能,上线当天访问量突破了1.7亿,累计访问量破3.7亿。

“宅经济”也增长迅猛。广州的直播平台除满足文化娱乐需求外,还设立疫情板块,发挥信息传播能力。据介绍,YY直播上线聚焦“武汉时间”“人民战疫”“直击雷神山医院建设现场”等直播专题受到网友广泛关注;酷狗音乐则上线了防疫科普专区和正能量歌单;虎牙直播也开设了直播会诊的直播间。

调研中也发现企业仍有痛点,主要集中于期盼政策加快制定与落实、加大对中小企业的扶持力度、“放管服”改革、行业精准帮扶、企业防疫物资保障等方面。对此,4月29日,广州城市文创沙龙将举行第一期活动,以调动企业活力,举行文化科技、动漫游戏、超高清等领域的交流活动,抱团走出逆境。同时,围绕政策解读等主题的线上微课培训班也将由协会组织开办,为文化产业蓄力。

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